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抖店【畫風低質:賣慘營銷】實施細則

電商創作者管理總則》規定,“禁止利用團隊沖突、家庭矛盾、賣慘等違反公序良俗的劇情表演炒作,影響平臺秩序”。
賣慘營銷行為帶有欺騙、誤導消費者性質,違反公序良俗,違背平臺管理規則,影響平臺交易體驗和秩序。一經發現,將依據平臺規則及創作者與平臺簽訂的相關協議采取相應處理措施。

一、什么是賣慘營銷?

賣慘營銷,指創作者通過塑造、演繹凄慘的生活狀況或經歷,渲染悲情色彩博取同情,影響平臺秩序的推廣行為。

二、如何認定賣慘營銷?

賣慘營銷行為通過扮演貧困農民、行動不便、身體障礙等弱勢群體,或通過自傷自殘、假裝生病等,炒作產品滯銷、生計困難等劇情,博取用戶同情,以此達到推廣商品目的。
賣慘營銷行為包括但不限于以下類型:
  • 以老人、孕婦、單親母親、殘疾人和病人弱勢群體出鏡,以商品滯銷或虧本銷售等行為為由推廣;
  • 出現哭泣、下跪、自殘自傷等過激行為,進行商品推廣;
  • 宣傳上不了熱門或商品滯銷,并進行撕扯、摔打、捏碎、燒毀、剪損等對商品發泄的行為;
  • 宣傳為了維持生計、籌錢看病、交贍養費、交生活費、給離婚賠償、償還欠款等進行商品推廣;
  • 宣傳工廠倒閉、破產、給工人發工資、停工等博取用戶同情進行商品推廣;

三、違規示例

違規示例一:
創作者扮演貧困、衣著破爛的果農形象,炒作農產品滯銷生計困難,無力生活,引導消費者購買其產品的行為。
違規示例二:
創作者扮演工廠主,炒作工廠經營困難,產品滯銷,不得不停工停產,無力給工人發工資,希望消費者購買其產品,賺錢給工人發薪。
 
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